广告行业和网络新媒体的进入门槛极低，几乎不可避免的打价格战，多数公司上市即巅峰，后续发展增速必然趋缓，且根据网络时代的互联网发展路径，大客户的变迁往往意味着龙头公司更迭。市值来看，即便过去一年传媒行业相对强势，但达到100亿元市值的仅有3+3家。
若再深究其他数据，广告行业是典型的客户订单导向周期性行业，很大程度取决于商业活动的活跃程度，或者说互联网巨头等民营经济的活跃程度。
则从基本面出发选股，一是寻求规模最大的服务商，若广告行业真能被AI赋能，渠道越多赋能越多，业绩流水速度越快，预期越一致；二是从供给商和客户两端寻求绑定优势企业，例如供给商或客户大头是字节跳动、腾讯、阿里、石油电信垄断商这类巨无霸，维持长期优势。
Applovin的在广告行业的成功是美股的重大突破。国内而言，仅从广告代理或互联网营销角度，国内具有像蓝色光标、视觉中国一类的传统以量取胜的广告轰炸，但鲜有致力于理解开发新技术的公司。从2024年前三季度归母净利润超过1000万的公司看，研发投入强度一般。
以营收最大的蓝色光标为例，看到APPlovin公司的成功。公司立刻于11月12日，在公司官微启动“海外平台业务”：战略推出AI范式下的海外程序化平台BlueX和AIDSP。
BlueX的商业模式近似于AppLovin旗下广告投放系统Axon2.0，包含ADX、SDK和投放平台；
AI-DSP以公司自研BlueAI为底座，重塑全球化流量竞价引擎，并将与出海代理业务深度协同，用AI重构用户增长、创意和流量模型。
从互联网平台-5G-VR/AR-虚拟现实元宇宙-AI，蓝色光标针对科技热点概念不断，但从无利润表达，目前其他互联网营销诸如省广集团、因赛集团、天地在线、天龙集团、智度股份等，多有被游资爆炒，历史业绩兑现能力堪忧，谨慎看待。
广告行业国内以量取胜，以低价竞争取胜，不可避免的陷入价格战，几十几百亿营收的公司，利润情况不会高于2亿，但将国内内容输出到海外需要一定门槛。
美股meta和google公司，作为全球广告龙头，是高价值广告业务的最大支付方和投放平台，可梳理在大陆的一级供应商，有一些港股标的。
近两年IPO公司中，易点天下较为引人注目，其本身不以数量取胜，自始至终开展海外业务，从其招股说明书看，是性质较纯的出海服务营销商。
易点天下位于西安，主营业务为效果广告服务和头部媒体账户管理服务。在2021年时，其干的主要事情是充当阿里巴巴的信息营销渠道，收阿里巴巴海外版APP的推广广告费，将广告投向谷歌平台或字节跳动海外平台。
