万物皆可南极人

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研究报告

万物皆可南极人

来源: | 作者:君研投研团队 | 发布时间: 2021-07-02 | 4419 次浏览 | 分享到:

一、公司简介

南极电商原是以化纤纺丝、织造为主业，印染、服装、纺织助剂、贸易等多元发展的综合性股份制企业。2015年通过重大资产重组，公司将原有盈利能力较弱、未来增长乏力的织造业务出售，注入盈利能力较强、发展前景广阔的电商生态综合服务业务。公司主营业务转变为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务，并经营货品销售业务。坚持“互联网思维颠覆传统”的理念，提供品牌授权服务，打造专业的电商生态综合服务平台、一站通柔性供应链平台，并积极开拓专业电商增值服务、O2O零售连锁终端业务和明星港商城市场。

南极电商是较早大规模转型线上的服装品牌商，公司商业模式依托供应商的高周转与缩减中间环节，取得较高性价比，推动南极电商生态在电商渠道快速扩张。

二、发展历史

南极电商构筑高性价比商业模式，近年来规模持续快速扩张。南极电商是较早大规模转型线上的服装品牌商。

随着2008年纺织业走缓，南极电商运用积累的品牌价值转型“品牌授权”商业模式，授权供应商与经销商进行“南极人”等公司所持品牌的生产和销售，同时剥离自身服装生产业务，着重保留品牌的核心价值；

2010年，公司大规模转型电商渠道；

2012年及2013年，公司开启南极人共同体模式，重构供应链，不断丰富品牌产品类目，并吸纳众多供应商、经销商，并通过大数据分析、生产管控优化等服务增强供应商、经销商粘性，打造可持续发展的产业生态链。凭借南极人、卡帝乐鳄鱼等品牌，公司已建立连接中小服装厂商与中小卖家的产业平台，依托为各厂商、经销商提供品牌、质量控制、产业园区、流量推广、供应链金融等服务，成功从卖商品转向卖服务。同时，通过品牌授权与电商服务业务，南极电商令供应商直接对接经销商，构筑效率较高的南极电商生态体系。该商业模式依托供应商的高周转与缩减中间环节，取得较高性价比，推动南极电商生态在电商渠道快速扩张。

三、主要业务

（一）品牌综合服务业务

1、销售渠道

公司深耕阿里、京东、唯品会等传统主流电商渠道，随着社交电商的崛起，公司相继拓展了拼多多、抖音、快手等新兴渠道，多渠道的矩阵式覆盖使得公司实现了不同受众人群的精准匹配。

2、品牌矩阵

公司的主要品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪，各品牌覆盖和定位不同的消费人群和层级。

南极人品牌的定位是大众的家庭生活方式品牌，南极人力争成为以电商渠道为主的、世界级的消费品品牌。